【取り組み事例】若年層への認知獲得から、制度PR・フェア集客まで。目的に合わせた情報発信を一気通貫で支援

東京都ナースプラザ様では、看護職を支える各種事業や制度を通じて、就業・復職・定着に向けた支援を継続的に進められています。一方で、若年層ほど支援策の存在や利用方法が十分に伝わりにくい傾向があり、より届きやすい形で情報発信を補強していくことが課題の一つでした。
そこで弊社では、若年層にも届きやすいショート動画制作を起点に、施策の目的に応じて情報発信の手段を段階的に広げながらサポートしました。具体的には、次の3領域です。
 
●若年層における認知拡大のためのショート動画制作
●就業・定着奨励金事業のPR（LP制作＋運用広告）
●「看護のお仕事応援フェア」集客支援（LP制作＋運用広告＋メール広告・タイアップ広告）
 

取り組み①：若年層に届きやすいショート動画の企画・制作（認知の入口づくり）

若年層向けの認知獲得では、スマートフォンでの視聴を前提に、短い時間でも要点が伝わるように構成を設計したショート動画を制作しました。
事前に、サイトの検索流入の傾向や閲覧行動を参考に関心テーマを整理し、AIを活用してコストを抑えながら、テーマや見せ方、切り口による複数のクリエイティブを用意。テスト配信で反応を見ながら、“勝ち筋”のクリエイティブを使った運用広告でターゲットへアプローチしました。
 
＜ショート動画例＞

 

取り組み②：就業・定着奨励金事業PR（LP制作＋運用広告）

制度説明のためのパンフレットPDFとテキストで構成された制度紹介ページを、ページ内の情報で理解できるよう、図解を使いながら見やすく整理。ランディングページとして更新しました。利用検討者が迷いやすいポイントを整理し、必要情報にたどり着きやすい情報設計を行い、ページ内のエンゲージメント向上を狙いました。
運用広告では、Google広告、META広告、TikTok広告を実施。それぞれの媒体特性とターゲットに合わせた配信を行い、閲覧だけで終わらず、制度理解や次の行動につなげました。
 
＜就業・定着奨励金事業LP＞

 

取り組み③：看護のお仕事応援フェア集客（LP制作＋運用広告＋メール広告・タイアップ広告）

年に1度の大型イベントである「看護のお仕事応援フェア」では、短期間で認知・検討・予約までの動きを作る必要があるため、LPと運用広告を軸にしつつ、リビングWebのメール広告やタイアップ広告も組み合わせて接触機会を広げました。媒体ごとに役割を整理し、告知の厚みを持たせながらLPへ集約することで、事前予約などの行動につながる流れを作りました。
 
＜看護のお仕事応援フェアLP＞

 

動画制作から集客まで、段階的に伴走できる体制があります

本件を通じて、弊社は「動画」「LP」「運用広告」に加え、目的に応じて「メール広告」「タイアップ広告」まで含めた支援を実施しました。施策ごとの狙いが異なる中でも、情報発信のトーンや導線を揃えながら、段階的に取り組みを積み上げていける点が特徴です。
今回のように「若年層へ届きにくい」「制度が伝わりにくい」「短期イベントを集客したい」といったテーマに対して、目的に応じた形で支援が可能です。
 
●若年層向けのショート動画の企画・制作（AI活用によるローコスト制作）
●LP制作（誤解が起きにくい情報設計／導線整理）
●運用広告（媒体選定、配信設計、改善運用）
●メール広告・タイアップ広告等の組み合わせ提案（告知の厚みづくり）
●計測・レポーティング、改善提案（次施策につながる整理）
 
同様の課題感があれば、状況に合わせて最適な組み立てをご提案します。まずはお気軽にご相談ください。
 

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