サンケイリビング新聞社が発行するメディア総合サイト「アドラボラトリー」
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2026年9月29日
エアコンをつけ続けた電気代に、家族で出かけた旅行や外食。何かとお金がかかった夏ですが、振り返ったときの気持ちは、出費の額だけでは決まらないようです。
リビングWebの投票コンテンツ「あなたはどっち？」で、「猛暑の電気代・お盆代・旅行費…今年の『夏の出費』、一番大きかったのは？」と聞いたところ、317票が集まりました。最も多かったのは「猛暑の電気代・冷房費」で51.1％。半数を超えています。
一方、コメントで目を引いたのは、帰省した子どもや孫のためにお金を使った人たちの声でした。「すごい出費」としながらも、「嬉しい」「楽しい思い出ができた」と振り返っています。
帰省シーズンの消費を考えるとき、交通費や手土産など、移動する人の買い物に目が向きがちです。では、地元で家族を迎える側はどうでしょうか。読者の声を手がかりに、地域の飲食店や宿泊施設、商業施設の販促を考えます。
電気代・冷房費については、負担を感じながらも、使わずにはいられない事情が語られています。
自分の体調やペットのいる暮らしを考えると、冷房は簡単には削れません。こうした声に対して、省エネ家電や住まいの暑さ対策を紹介するなら、必要な涼しさを保ちながら、費用負担をどう抑えられるかが伝えたいところです。
同じ夏の出費でも、家族との食事や買い物には、こんな声がありました。
「すご～い出費」と「嬉しい、嬉しい出費」が、一つのコメントに並んでいます。支払う額は大きくても、子どもや孫のために使えたことを喜んでいる様子が伝わります。
この違いをひとまとめにして「節約志向」と捉えると、広告で伝える内容も安さに寄ってしまいます。何を負担に感じ、何を喜んでいるのか。金額と一緒に、使った理由にも目を向けたいところです。
家族を迎える側の支出は、自宅での食事や手土産に限りません。帰省を機に、近場の旅行へ出かけた人もいました。
ここで語られているのは、帰省先から家族で出かける県内旅行です。遠方から訪れる観光客だけでなく、地元に住む親世代も、宿泊やレジャーの利用を考える人になり得ます。
先ほどのレモンさんのコメントには、外食、本、孫への買い物、お土産が登場しました。一度の帰省に伴って、地元の複数の店でお金を使う場面があることも分かります。
例えば、次のような企画が考えられます。
| 業種 | 企画・訴求の例 | 一緒に伝えたい情報 |
|---|---|---|
| 飲食店 | 「帰省するご家族との食事に」 | 個室、子ども向けメニュー、人数別の料金例 |
| 宿泊施設 | 「お子さん、お孫さんが帰ってきたら、近場で一泊」 | 家族で泊まれる部屋、移動時間、食事の内容 |
| 商業施設 | 「孫と一緒に選ぶ本や夏休みの遊び道具」 | 対象年齢、売り場、家族で参加できる催し |
ポイントは、「家族連れにおすすめ」で終わらず、誰が店や行き先を探すのかまで想定することです。
子育て中の親に向けた案内に加え、帰省を待つ親・祖父母世代に「家族が帰ってきたら、どこへ連れて行こう」と考えてもらう。地域の読者に情報を届ける媒体では、取り上げたい切り口の一つです。
ただし、家族との時間を喜ぶ声があるからといって、価格を気にせず使えるわけではありません。
普段は二人で暮らしていても、家族が集まれば食事の人数は一気に増えます。外食代だけでなく、お土産やお盆に必要なお金も重なります。
「家族の思い出に」という訴求は、楽しみを伝えられます。ただ、それだけでは、費用を心配する人が利用を判断するには足りません。
飲食店なら、「大人４人・子ども２人で利用した場合」の料金例を掲載する。飲み物代が別なら、そのことも添える。宿泊施設なら、食事や子どもの寝具、施設内の体験料金が含まれるかを明記する。
実際の料金体系に合わせて、家族全体でいくらかかるのか、何に追加料金が必要なのかを示せば、予算に収まるか検討できます。
また、もてなしは外食だけとは限りません。自宅で集まりたい人には、持ち帰りの盛り合わせや人数に合わせた惣菜セットを紹介する案もあります。その場合も、何人分を想定した商品か、予約や受け取りはどうするのかまで伝えたいところです。
家族を迎える人に必要なのは、豪華さの提案だけではありません。予算と準備の見通しが立つ情報も、店や商品を選ぶ材料になります。
家族が集まる日の食事とは別に、暑さで料理をする気力がなくなり、外食が増えたという声もありました。
同じ外食費でも、こちらは毎日の食事づくりを休むための支出です。家族の集まりを楽しみに店を探すときとは、求めるものが違います。
例えば、同じ飲食店でも、帰省シーズンの家族向け広告なら、みんなで囲める料理や席の様子を見せる。普段の夕食向けなら、一人分から利用できる持ち帰りメニューや受け取り方法を知らせる、といった分け方が考えられます。
惣菜や冷凍食品でも、「火を使わずに用意できる」「主菜と副菜が一度にそろう」など、商品の実態に合わせて省ける手間を伝えられます。
「夏の外食」という一つの括りでも、利用する理由はさまざまです。広告を作る際は、誰の、どんな日の食事なのかを決めると、コピーや写真、掲載すべき情報も絞りやすくなります。
今回の投票では、最も大きかった夏の出費として、半数以上が電気代・冷房費を選びました。一方、コメントには、帰省した家族との食事や旅行、孫への買い物を「使ってよかった」と振り返る声もありました。
この投票から、家族を迎える側の消費規模や、広告の効果までは分かりません。ただ、地域でどんな提案ができるかを考える具体的な場面は見つかります。
帰ってくる子どもや孫と、どこで食事をしようか。近場で一泊するなら、どこがよいか。みんなに喜んでほしいけれど、全部でいくらかかるだろうか。
飲食店や宿泊施設、商業施設の情報を、こうした疑問に答える形で届ける。次の帰省シーズンには、地元で家族を迎える人を思い浮かべながら、広告や販促を組み立ててみてはいかがでしょうか。
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