【取り組み事例】運用広告×動画制作で成果を最大化：初回運用で目標の約3倍達成

 
広告主A社は、自社サービスの認知拡大と、必要としている層への情報到達を目的に、Web集客施策として運用広告に関心を持っていました。
一方で、初めての取り組みであったため、運用の進め方や配信開始までの流れを十分に把握できていない状況でした。
そこで当社は、運用広告の基本設計から配信の仕組み、進め方までを「一」から丁寧に整理・説明し、A社の理解形成を支援。初回の立ち上げ〜運用〜改善までを一気通貫で伴走し、単に配信を開始するのではなく「まずは確実に流入を作る」ことを狙って、運用とクリエイティブ制作を一体で設計しました。
その結果、広告経由の流入は当初目標の約3倍を達成しています。
 

事前ヒヤリングで「課題」と「ターゲット」を言語化し、訴求の軸を固める

初めての運用広告は、配信設定の良し悪し以前に、「誰に・何を・どんな課題に対して届けるか」の整理が曖昧だと成果がブレやすい領域です。
そこで配信準備の段階で、広告主A社へのヒヤリングを丁寧に実施し、現状の課題感、届けたい情報の優先順位、想定ターゲット像（悩み・課題感等）を整理。そのうえで、ターゲットが反応しやすい切り口に訴求を整理し、静止画バナーとショート動画の制作方針にも落とし込みました。
初回運用でも判断基準がぶれないよう、広告主と校正を繰り返し、共通認識を揃えた状態でスタートできたことが、成果に繋がりました。
 

静止画＋ショート動画で、伝達効率と接触機会を最大化

今回のもう一つの柱が、静止画バナーに加えてショート動画も複数用意し、運用とセットで最適化した点です。情報量のあるテーマでも、動画なら要点を短時間で伝えられ、理解促進と接触機会の拡大を同時に狙えます。
静止画と動画を併用することで、配信面に合わせた表現の選択肢が増え、結果として流入の最大化に繋がりました。
 

AI活用で“運用に耐える制作量”を確保し、先方に資産として残す

運用広告は改善を重ねながら成果を伸ばしていくため、クリエイティブを単発で終わらせず、複数案を用意して検証できることが成果に直結します。
今回はAIも活用し、制作コストを抑えつつ必要十分なクリエイティブ（静止画・動画）を確保。制作物は今回の配信だけでなく、今後の告知や展開にも活用できる「資産」として広告主A社側に残る形にしました。
 

成果と今後

初回の運用広告支援にもかかわらず、広告経由の流入は当初目標の約3倍を達成。事前ヒヤリングによる訴求整理と、静止画・動画の両輪でのクリエイティブ設計、そして立ち上げから運用改善までの伴走が、成果を押し上げる決め手となりました。来年度も同様の取り組みを検討しており、別部門から相談を受けるなど同社との取り組みはさらに広がる予定です。
 
運用広告に取り組んでみたい、テストしてみたい、そんな課題があれば、状況に合わせて最適な組み立てをご提案します。まずはお気軽にご相談ください。
 
 

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