A社は建築・リフォームサービスを提供しながら、ハウスクリーニングサービスも実施しています。特に「換気扇掃除」は需要が高い一方、潜在顧客にサービスの魅力を直接訴求する機会が限られていました。
そこで、生活者の目に留まりやすいリビング新聞の1面特集（ペイドパブリシティ掲載）と、親和性の高いショート動画配信を組み合わせたプロモーションを実施しました。
 

施策内容

媒体：リビング新聞（1面特集 ペイドパブリシティ）
クリエイティブ：換気扇掃除の「ビフォー・アフター」を分かりやすく紹介
動画配信：記事を基にしたショート動画をSNSで展開し、視覚的に効果を訴求
 

成果

換気扇掃除依頼件数：18件
LINE登録数：14件
 
読者にとって「掃除の必要性」が具体的に伝わり、申込やLINE登録へとスムーズにつながりました。広告主は「予想以上の反応が得られた」と高く評価。「レギュラー出稿を検討したい」との声をいただきました。
 

今後の展開

A社からは、「レギュラー出稿の見積り依頼」が寄せられており、レギュラー出稿につながる可能性が高まっています。単発施策にとどまらず、継続的な集客チャネルとしての価値を実証できた事例です。
 

まとめ

1面掲載の視認性 × ショート動画の拡散力 が相乗効果を発揮
読者の「知る → 興味 → 行動」への導線を短縮
成果が数字で確認でき、次回以降のレギュラー出稿検討につながった
 
リビング新聞の紙面広告とショート動画配信の組み合わせは、地域密着型サービスの集客において非常に高い効果を発揮しました。
紙面では「生活者がじっくり読んで納得する情報提供」を行い、サービスの信頼性をしっかりと訴求。一方、ショート動画では「ビジュアルで直感的に伝わる魅力」を短時間で訴えかけることができ、特にスマホ中心の読者層に強くアプローチできました。
この二つを同時に展開することで、認知 → 興味 → 行動の流れを自然に生み出し、申込件数やLINE登録といった具体的なレスポンスに直結。紙面と動画、双方の強みを掛け合わせた結果、単発の広告以上の成果と、継続的な出稿意欲を高める効果が確認できました。
今回の事例は、「紙面で信頼を獲得し、動画で行動を後押しする」二段構えのアプローチが、地域密着型ビジネスにとって有効であることを実証したといえます。
 

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